时来天地皆同力，运去英雄不自由。

疫情的出现改变了很多，不仅带来了有时代伤痕的春节回忆，还带来了悲观的Q1经济展望，作为消费电子中流砥柱的智能手机，低迷了一年后，本来指望着在4G到5G的换机潮翻身，一个疫情就把节奏都打乱了，且不论供应链的复工情况，消费者的购买预期等等都是未知之数。

虽然艰难，但是路，还是要走下去的。

2020年2月8日，小米官方微博宣布小米10系列新机将于2月13日下午两点发布，这是小米旗舰首次纯直播发布，随后，小米董事局主席雷军发微博：「这是一个艰难的决定：小米10 新品发布会，最后定在 2月13日，采用‘纯网上直播’的方式。这是旗舰手机第一次纯网上直播发布会，难度非常大，大家有啥建议？」

作为被疫情堵在安心家里炒股的肥宅，认真学习了网红概念股之后，已经笼罩在李老师网红带货阴影之下，对在线带货已经麻木，再回头看纯网上直播发布会这个事情也没那么好震惊的。

这个节点，同志们都安心宅在家里，线上流量应该是年内的巅峰了，这时候抢先手、刷头条的曝光率还是很划算的，再者，这时候产能跟不上也是名正言顺的，缺货大家也能理解，无惧「耍猴论」，这时候，抢先手在营销上是赔率非常高的事情。

2020年2月13日下午，直播如约开播，基本就是雷总solo，高举「手机+AIoT」战略，除了小米10手机之外，中间还穿插了路由器、无线充、散热器等配件产品，小米作为无产阶级的「解忧杂货铺」的定位还是非常扎实。

作为重磅产品的发布会，聚焦产品的话，科技媒体的内容已经够多了，就不赘述了，但是从投资的角度来看这场发布会，这可能是上市之后，小米最重要的一次发布会。

2019年，小米上市之后一个完整的财年，市场环境发生了剧烈的变化，国内市场份额被华为冲得很厉害，后期通过国际市场的增长稳住了基本盘。大乱必大治，人事上有连续的调整，其中引人注目的就是，11月29日，小米发布内部全员信公布最新高管任命，其中林斌、王翔、何勇得到晋升；周受资、卢伟冰分别去重要业务线轮岗，黎万强、祁燕因个人原因离开小米，虚实的问题就各自体会了。

在大企业里，改旗易帜，往往是从人开始。

人之后，变化也陆续走向台前，2019年12月10日，小米集团副总裁、红米品牌总经理卢伟冰在履新小米中国区总裁后主持首场发布会，推出包括旗下首款双模5G手机红米K30 5G、RedmiBook 13全面屏、红米小爱音箱Play、红米路由器AC2100等多款新品，其中重磅的是1999元的最便宜5G手机红米K30 5G，直接打开了市场对于5G时代的想象，小米股价也从此走出此前的低迷。

今天的发布会就补上了小米改旗易帜的最后一块拼图：小米品牌的定位。

一图胜千言，价格最实在，小米10的定价直接就冲到了4000-6000的价格段，作为主力机型，小米的价格第一次冲上了这个价格段，冲高端肯定就是各种堆料，各种测评数据大爆炸，这里就不展开了。

红米保量，要销量；小米保价，要利润，两个品牌有了明确的分工。

产品线分工更清晰的背后，是指导思想的根本性的变化。

这次产品发布会上，传递出一个非常重要的信息：放下包袱，冲刺高端。

那么问题来了：包袱是什么？

包袱可能就是上市时股东信当中的关于理想的一些表述：

用户对「感动人心、价格厚道」的产品的期待，这就是小米的答案。

「感动人心、价格厚道」不是一句空话，这八个字是我们的价值观和精神信条。在此，我要向所有现有和潜在的用户承诺：从2018年起，小米每年整体硬件业务的综合净利率不会超过5%。如有超出部分，我们都将回馈给用户。

然而现实是，在科技行业竞争的军备竞赛中，需要源源不断的资金支持，研发费用的投入是无底洞，早期可以通过跑量来换空间，当量走到尽头的时候，必然是要往价上找空间，没有足够的定价空间，就可能被有定价权有空间的对手耗死。

有时候，钱，是真的可以为所欲为...

因此，放下包袱，重新精准定义性价比，可能就是4G完成发家、5G准备致富战略的关键准备。

改变，总是在不经意间，在手机厂家发布会的必备节目《吊打友商》的环节中，在一如既往的吊打环节之后，这次高举了「携手共建，共同富裕」的伟大旗帜。

依稀记得消费大拿曾经分享过的心得，分析消费品行业，最关键的是：稳定的竞争格局。

这里的竞争格局并不是狭隘的指市占率，而是市场参与者会不会为了市场份额进行激烈的价格战，如果市场参与者的份额都比较稳定，没有人想搞事情，没有价格战，相对稳定的竞争格局会给所有参与者比较舒适的空间。

再翻译一下，那就是，只要没有愣头青，老同志们总能把帐算的清楚。

回看国内市场，环视全球市场，手机行业的榜单多久没大变动过了，即便聚焦到小米，曾经的竞争对手都变成了公司的高管，产品发布会之后的采访还继续官宣招人，时间已经从2010年来到了2020年，此时此刻，不似彼时彼刻。

故事的最后，这是一道送分题：

资本市场，喜欢理想主义者，还是喜欢商人？

编辑/Emily

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